Que nadie se espere, atraído tal vez por el titular, el tipo de contenido que tanto abunda hoy en día en Internet, con supuestas recetas de marketing para el éxito. La promoción de un libro es un trabajo similar al que hace la gota de agua golpeando la piedra y tanto si hablamos de «mover» un libro en concreto, como del catálogo de una editorial, la colaboración con los blogs ha de ser de forma honesta y sostenida en el tiempo.
Pero sí es verdad que puede ser interesante detenerse de vez en cuando para observar el trabajo de los demás, y es gratificante observar que, aunque no haya fórmulas mágicas para obtener resultados, sí que hay ejemplos claros de libros que gracias a una campaña de difusión con la ayuda de bloggers literarios, consiguieron tener una relevancia muy difícil de obtener hoy en día.
Me voy a detener en dos ejemplos. Uno cercano, aunque ya no en el tiempo. Y otro un poco más reciente y, en este caso, a nivel internacional.
Tuve la suerte de conocer personalmente a Neus Arqués hace años, aunque paradójicamente fue en un encuentro de trabajo que nada tenía que ver con la literatura, sino con nuestras respectivas ocupaciones en aquel momento. Yo había leído y reseñado su libro, así que en cierto modo formé parte de esta experiencia.
Hablo de algo que ocurrió hace ya la friolera de 12 años. En esta entrevista, si queréis profundizar en ello, Arqués le cuenta a Javier Celaya los pormenores de una pequeña campaña de difusión que ella denominó 10 blogers – 10 libros, que puso en marcha con la intención de incentivar la conversación en torno al tema central de su libro, Un hombre de pago.
La premisa me parece de vital importancia, ya que las redes sociales ahora, y los blogs desde siempre, lo que han buscado es promover la conversación. Y por mucho que algunos lleven años «matando a los blogs», yo ahora pienso más que nunca que hay que volver a ellos, donde la conversación es más «respirable» que en el guirigay en el que algunos están convirtiendo las redes sociales.
Sin tener a mi disposición ni una sola cifra al respecto yo calificaría la campaña de Neus como exitosa.
Tampoco son necesarias las cifras para hablar de la saga Divergente, ya que no creo que nadie ponga en duda que hablamos de una trilogía, (y algún librito más), de éxito. Si alguien no sabe de qué estoy hablando la bastará con que le indique que hablo de los típicos libros de genero young adult orientados a la ciencia-ficción o las distopías, que han estado muy de moda los últimos años gracias al tirón de sagas como «Los juegos del hambre»; una moda que, como todas, ya ha amainado.
En el propio epílogo de los libros de la saga, la autora de los mismos, Verónica Roth, cuenta que en la difusión del libro, (ojo, en este caso junto a otras herramientas de marketing, sin duda), jugaron un importante papel los bloggers que se aficionaban a la saga.
Como curiosidad contaros que el nudo central de los libros en un mundo, circunscrito de inicio a una ciudad que a la postre resulta ser Chicago, que socialmente se organiza en cinco facciones: Abnegación, Osadía, Verdad, Erudición y Cordialidad. Pues bien, los bloggers que hablaban sobre el libro hicieron lo mismo, repartirse entre abnegados, osados, veraces, eruditos y cordiales, e incluso tenían sus propios líderes de facción.
Si lo pensamos, la premisa es la misma que en «Un hombre de pago»: fomentar la conversación.
En ello estamos.
Si te apetece leerlo, en su momento reseñé Un hombre de pago, aquí mismo.
Este artículo lo publiqué en su momento, con pequeñas modificaciones, (un 20 de julio de 2017), en el blog de la extinta sinerrata editores.